יחד עם המצאת הדואר האלקטרוני קם תחום הפרסום הישיר באימיילים יחד עם תקומתו של הפרסום באימיילים צצו בשוק עשרות חברות שמספקות את השירות בטווח מחירים מפתיע.
לפני חוק הספאם (תיקון 40 בסעיף 30א לחוק התקשורת) היה ניתן לפנות בפרסום לכמיליון נמענים בעלות של החל מ 100$ לקמפיין ועד למצב של רכישת מאגר כתובות ודיוור עצמאי.
